公司宣传片策划是电视节目策划的一种，因此必须遵循电视节目策划的一般规律。与一般电视节目相比，公司宣传片也有两个特点：一是节目时间很短，通常是几十秒，因此为规划提供了非常苛刻的条件，即在更短的时间内追求更大的表演效果；第二种是独特的三维视听结构，称为公司宣传片的三个要素：图像、声音和时间。可以看出，公司的企业宣传片策划是广告策划和电视策划“双重奏”，需要非常高的协奏技巧。在公司企业宣传片的视听语言运用中，策划者需要把握三个原则：
1.在更短的时间内流通强信息的原则
强大和大是两个不同的概念。这是指强有力的信息，而不是大量的信息。例如，雀巢咖啡广告，所有的图片都展示了雀巢咖啡的包装、质量特征和环境，只有一个口号：“味道好极了！”让人感觉水到自然，画龙点睛。
2.统一原则的简洁和负载容量
由于公司宣传片的长度有限，需要重点突出一个信息，不能全面。追求现代企业宣传片:“简单中求丰富，简单中求变化”努力用简洁动人的视听语言表达买家的关心和有价值的信息，从而达到简洁与负载能力的高度统一。
3.重新组合时间和空间的原则
公司的企业宣传视频具有空间思维的独特性。公司的企业宣传视频创作应使观众通过有限的图片空间与更广阔的绘画空间联系起来。公司的时间和空间宣传电影有无限的自由，可以通过时间和空间的转换、交错、压缩、变形和虚拟来扩大其性能空间。
