事实上，在许多人的心目中，没有品牌规划的概念。大多数人认为，只要品牌做得好，质量好，一切都会好的。消费者肯定会喜欢的。事实并非如此。在当前的互联网时代，好的产品只是标准配置，这是必要的基本条件，不能成为消费者不购买的必然理由。
品牌规划是指划定一定的市场类别，对竞争对手进行分析和区分，准确向消费者展示品牌独特的文化内涵和优势，使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的分离，使消费者与企业品牌和产品品牌形成统一的价值观，从而建立自己的品牌声音，然后将消费者的心理需求转化为购买行动，带来品牌声誉和产品销售。
我们说，品牌规划是一个系统的战略指导，了解市场，明确类别，分析竞争产品，洞察消费者群体，建立品牌本身独特的护城河，差异化呈现品牌定位和品牌形象，更快地占据消费者的思想，成为消费者的首选。
通常，许多企业老板所谓的品牌，总是陷入公司的内部思维和模式，不知道消费者的心理迫切需求是什么，消费者的思维是品牌的重点，了解消费者的思想“你是什么？”“为什么选择你？”选择的最大理由是什么？”还需要洞察消费者的外还需要洞察消费者的外部思维，而不是总是自言自语，画地为牢。
